Акции Weibo выросли на 50%, потом упали. Причина — слухи об уходе с биржи

image

В Китае есть социальные сети, заменяющие пользователям множество сервисов. Там они находят новых друзей или клиентов, узнают новости, совершают покупки и делятся впечатлениями. Один из таких успешных проектов под названием Weibo мы и разберем далее. Мы рассмотрим секреты успеха «Вейбо», принцип работы в сети и особенности совершения в ней покупок.

image

Что такое сеть Weibo и в чем секрет ее успеха?

Weibo — это одна из самых популярных китайских социальных сетей, число пользователей которой исчисляется сотнями миллионов. Создала ее крупнейшая китайская интернет-компания Sina Corp, известная своими интернет-сервисами. Сеть находится на домене www.weibo.com и имеет собственный логотип с китайскими иероглифами 微博. Также используется вариант 新浪微博, где первые два иероглифа — это Sina, вторые — Weibo. Пока сайт работает только на китайском и английском языках, так что при невозможности пользоваться одним из них остается только уповать на возможности встроенного в браузер переводчика. Впрочем, по зубам ему далеко не вся информация соцсети Китая.

Для регистрации на «Вейбо» нужно ввести свой е-mail, указать пароль, дату рождения и подтвердить номер телефона. Если кнопки не срабатывают, нужно перейти на язык оригинала и отключить влияющие на сайт приложения браузера, например блокировщик рекламы.

Общаться в сети можно и с мобильных устройств с помощью приложения Weibo. Оно столь популярно, что входит в десятку приложений Китая по количеству уникальных пользователей, посещающих сайт чаще одного раза в месяц.

Появилась сеть в 2009 году и фактически заменила местный Twitter. Так получилось в связи со вспыхнувшими в Урумчи (столице одного из регионов Китая) в июле 2009 года массовыми беспорядками, в ходе которых было ранено более полутора тысяч человек. Чтобы прекратить общественные волнения, китайское правительство заблокировало популярные сервисы микроблогинга, в числе которых был Facebook и Twitter. В условиях отсутствия крупных конкурентов сервис Weibo с его жестким контролем стал набирать обороты. Причем усиленный контроль был обращен не столько на содержание постов, сколько на самих пользователей.

Дело в том, что в ходе регистрации «Вейбо» требует от пользователей подтверждение личности, а корпоративным клиентам и вовсе приходится прикладывать пакет документов. Этот шаг резко снизил число фейковых аккаунтов и увеличил уровень доверия пользователей друг другу внутри сети. В то же время площадка осталась открытой в плане широкого обсуждения тех или иных событий. И это стало еще одной причиной успеха китайской социальной сети Weibo. Хотя нежелательные сообщения блокируются, редакторы следят за появлением запрещенных материалов и блокируют распространение негативных слухов в плане политики, цензура здесь замедленная и умеренно жесткая.

В 2013 году число пользователей сети www.weibo.com превысило 500 миллионов. К 2017 году оно снизилось до 300 с лишним миллионов, так как конкуренты тоже начали набирать обороты. Однако сегодня Weibo остается одной из самых популярных площадок, на которой обитает множество известных компаний, знаменитостей и простых пользователей. Как известно, где есть огромная аудитория, туда стремятся и все остальные, желающие привлечь к себе внимание. Поэтому сетью активно пользуются представители СМИ, туристические фирмы, социологи, политики и торговые компании. Из последних здесь развернули активную деятельность крупнейшие компании мирового уровня, желающий завоевать китайский рынок.

Следующий секрет успеха заключается в многофункциональности. На этой платформе можно и с друзьями пообщаться, и узнать политические новости, и купить модную вещь. В плане последнего сайт Weibo особенно популярен, ведь посетитель может узнать новость о выходе интересного продукта, тут же расспросить о нем производителя, посоветоваться с друзьями и сделать заказ. Об этом мы еще поговорим далее.

Что можно делать на Weibo

Начнем с того, что Weibo — это сервис микроблогов, похожий по принципу работы на Twitter. Пользователи постят короткие сообщения, картинки, могут выкладывать видео, аудио или аниме, а также проводить онлайн-трансляции. Желающие подписываются на тех, кого хотят читать, и получают эти сообщения, называемые не твитами, а вэйбо. Если сравнить активность аудиторий обеих сетей, то в Weibo постят чаще, а подписчики чаще комментируют новые посты. Так как эта сеть открыта для всех, то и темы обсуждаются самые разнородные от волнующих всю страну до личных вопросов. Чаще всего активность увеличивается на выходных.

Любой зарегистрированный пользователь может создавать опросы, следить за постами известных личностей из «Зала славы Weibo», писать лонгриды (длинные статьи), делиться файлами, комментировать чужие записи и даже получать медали и достижения за определенные действия. Правда, с комментариями приходится быть осторожными, потому что в случае нарушений за них могут забанить. Читать записи можно и без регистрации, но многие другие действия без этой процедуры недоступны. Кстати, возможности сети столь широки, что многие заядлые пользователи и не знают об их существовании.

Для любителей игр на сайте существует отдельный раздел с каталогом популярных онлайн-игр. Здесь можно потренироваться на симуляторах, почувствовать себя носителем боевых искусств, окунуться в мир спорта или полюбоваться красотами вымышленных миров. Для каждой игры указана дата ее запуска, рейтинг и количество игроков. Так что при желании покорить виртуальное пространство останется зарегистрироваться и найти что-нибудь захватывающее.

Чтобы проще было найти интересные микроблоги, в «Вейбо» есть большой раздел, посвященный поиску. С его помощью можно запросто найти мировую или китайскую знаменитость, отыскать писателя или политика. Так как эксперты охотно рекламируют через эту сеть свои услуги, то желающие могут связаться с юристами, медиками, педагогами, дизайнерами и иными специалистами. 

На персональных страницах каждый представляет ту информацию, которую считает нужнойу. Например, врач может перечислить название оконченных учебных заведений и разнообразных регалий, описать услуги и публиковать посты на тему здоровья. Широкие возможности площадки помогают специалистам изучать интересы и проблемы своих клиентов в ходе опросов или изучения их комментариев.

Дополнительно можно искать информацию по интересам: спорту, науке, питанию и многому другому. Для облегчения поиска в каждом разделе есть набор подразделов и тегов, а также список популярных микроблогов. Напротив каждого блогера указывается его пол, тип сертификации (частное лицо или компания) и другая информация в виде значков. Так, голубая галочка означает, что микроблог принадлежит компании, желтая — частному лицу.

Новости всегда видны на главной странице и доступны с соответствующих разделов. Можно, например, почитать новости из мира науки и техники, узнать о новинках моды, образования или вдохновиться историями успеха. Так как формат новостей свободный, то и от официальной подачи они далеки. Например, известные компании могут представлять новый продукт с экзотическими фотографиями, знаменитости пишут о своих успехах или мероприятиях, а частные лица — о своих чувствах, переживаниях и открытиях.

Особенности покупок на Weibo

«Вейбо» — это не только возможность узнать новости или пообщаться с друзьями. В социальной сети совершается много покупок, причем в несколько непривычном для нас формате. Связано это с особенностью самой площадки и менталитетом китайского покупателя. В этом смысле интересно исследование международной консалтинговой компании BCG. На примере крупнейшей в Китае торговой площадки Taobao она показала разницу в действиях покупателя из Европы и из Китая. Заключается она в том, что европейский покупатель при выборе товаров посещает множество ресурсов от поисковых систем до профильных сайтов и социальных сетей. В одном месте он находит идеи покупок, в другом ищет товары, в третьем знакомится с отзывами и так далее. Китайский покупатель все делает в одном месте, в частности, на Taobao, в соцсетях Weibo или WeChat. Кстати, несколько лет назад Taobao объединилась с Weibo, чтобы посетитель мог совершить покупки на Taobao прямо из социальной сети.

Китайскому покупателю нет необходимости покидать Weibo для совершения покупки. Он спрашивает совета у приятелей, тут же переходит в нужное сообщество для покупки, там общается с продавцом и обсуждает конкретный товар, покупает его и следит за доставкой через мобильное приложение. Менталитет покупателя из Китая таков, что он приобретает вещь чаще всего по «сарафанному радио». Если кто-то из его родственников или друзей купил что-то новое и расхвалил это, он также будет стремиться это купить. Около половины китайских потребителей оставляют отзывы после совершения покупки и доверяют отзывам других потребителей. И в этом смысле Weibo максимально учитывает эту особенность, ведь после сделки покупатель может отправить ссылки на товар друзьям и открыто обсудить его с ними.

Отличаются на Weibo и способы, которыми компании пытаются привлечь посетителей. Здесь тратятся огромные средства на привлечение внимание к товару необычными видео, показом того, кто и как использует товар. В этом смысле огромное влияние на формирование интереса покупателей оказывают лидеры мнений, эксперты с большим авторитетом, знаменитости и известные журналы, представленные в «Вейбо». Параллельно с этим ведутся онлайн-трансляции, во время которых демонстрируются продаваемые вещи. Например, можно увидеть, как на других людях смотрится выбранная куртка или как на практике пользуются умными гаджетами для здоровья.

Не менее популярным приемом, набирающем все больше оборотов, становится виртуальная и дополненная реальность. Надев очки виртуальной реальности, потенциальные покупатели могут прогуляться по магазинам или выставкам товаров, рассмотреть каждый продукт со всех сторон, сравнить его с аналогичными продуктами других цветов или форм. Как и в виртуальных играх, клиент может виртуально открыть сумочку и изучить ее отделения или разобраться с отсеками моющего пылесоса. То есть то, что он сделал бы в настоящем магазине при осмотре товара.

Сама покупка происходит буквально в один клик. В Китае очень популярны покупки через мобильные приложения, так что пользователю достаточно сделать один жест в приложении Weibo или даже дать голосовую команду. Некоторые продавцы предлагают и некий микс онлайн-торговли с типовыми магазинами, который устраняет минусы онлайн-покупок. Это происходит так: клиент заказывает товар, затем идет в ближайший магазин продавца, детально знакомится с товаром и после этого завершает покупку. Это особенно удобно для вещей, которые трудно купить без примерки.

Как мы видим, популярная социальная сеть Китая Weibo является ценным инструментом как для знакомств и общения, так для покупок, продвижения брендов и перенимания опыта успешных продаж.

Помню, год-два назад WB была чрезвычайно популярной компанией для инвесторов и спекулянтов, входила в список IBD50 так как фундаментально росла бешеными темпами. Я тоже рекомендовал ее в ЖЖ. Но в 2018 году, как говорится, что-то пошло не так и с тех пор акции потеряли 75% своей стоимости. Это подтверждает тезис что в любом случае нужно планировать точку выхода, а не оставаться с акцией навсегда. Но не в этом суть поста, а в том что фундаментал этой компании и на сей день выглядит чрезвычайно привлекательно, выручка и прибыль на акцию растут, эффективность бизнеса высокая, судя по P/E далеко не переоценена и т.д. Почему же оно так обесценилось? Если фундаментал не дает ответ на вопрос, то надо переходить к обзорам и новостям компании. И сразу находим объяснение:—————————————- ———— ….Weibo был отделен от SINA в 2014 году. Сам по себе Weibo процветал как ведущая платформа для китайских знаменитостей и влиятельных людей, и он продолжает расти — в прошлом квартале его ежемесячные активные пользователи росли на 13% в год до 465 миллионов.Тем не менее, некоторые инвесторы не были довольны ростом выручки на 14% (в долларовом выражении), что ознаменовало значительное замедление с предыдущих кварталов. Это падение было вызвано замедлением экономики Китая, что привело к сокращению расходов на основной бизнес интернет-рекламы Weibo и снижению курса юаня.Weibo ожидает, что ее выручка будет расти всего на 0-2% в год (но на 7-20% в постоянной валюте) во втором квартале. Аналитики ожидают, что его выручка вырастет всего на 2% в этом году, поскольку его доходы остаются неизменными.Этот рост выглядит анемичным, но ситуация может улучшиться, поскольку Weibo уменьшает свою зависимость от рекламы с ростом своего бизнеса VAS (услуги с добавленной стоимостью), который в основном приносит доходы от видео в реальном времени. Ослабление торговой напряженности может оживить расходы на рекламу, а стабилизация юаня может повысить сопоставимость по сравнению с прошлым годом.Вот почему Уолл-стрит ожидает, что выручка и прибыль Weibo вырастут на 14% и 18% соответственно в следующем году….. —————————————- ————— То есть, инвесторы увидели замедление темпов роста. Этого хватило чтобы обесценить акции на 75%.

Вряд ли кто-то из русскоязычных инвесторов слышал о сервисе. Акции этой фирмы сейчас не очень активно продаются на биржах стран СНГ, и это вполне предсказуемо. Китайский сервис был запущен в 2009 году (в том же году начали продаваться акции Weibo). Данная площадка является чем-то средним между Twitter и Facebook. По состоянию на сегодня, сервис входит в пятёрку популярнейших сайтов в Китае. Его аудитория превышает отметку в 500 миллионов пользователей. Юридические и физические лица имеют возможность купить акции Weibo в Сбербанке.

Акции Weibo: карточка фирмы-эмитента

Если вы всерьёз решили приобрести ценные бумаги Вейбо на бирже, желательно ознакомиться с кратким досье фирмы эмитента:

Адрес официального сайта – weibo.com Коммерческая основа деятельности – есть Тип сервиса – микроблогинг Регистрация – является обязательной Год основания – 2009

Интересным может показаться тот факт, что на до сих пор не установлена номинальная стоимость. Из-за отсутствия любого рода ограничений, курс акций Weibo показывает устойчивый рост. Котировки акций Weibo на Московской бирже можно посмотреть на интернет-портале teletrade.com.ua .

Какая на данный момент стоимость акций Weibo?

В процессе инвестирования очень важным показателем является стоимость целевых ценных бумаг. В данном случае нам нужно перейти на форум или одну из специализированных площадок (к примеру, биржа NASDAQ) и открыть онлайн график акций Weibo. На данный момент стоимость акций Weibo установилась на отметке в 34,88 доллара. Учитывая доминирование на рынке возрастающего тренда, можно сделать вывод, что сейчас как раз подходящее время для того, чтобы купить акции Weibo. Но перед этим всё же стоит изучить прогноз акций Weibo.

Почему инвесторы выбирают акции Weibo?

Сразу же отметим один очень важный момент: вам стоит приобрести акции Weibo лишь в том случае, если вы используете качественную стратегию долгосрочного инвестирования. Ведь ощутимую прибыль может принести лишь повторная продажа активов и то, только после того, как цена ценных бумаг Weibo заметно вырастет.

3 причины купить акции Weibo:

  1. Стабильный курс и слабая волатильность.
  2. Высокая ликвидность ценных бумаг.
  3. Регулярное начисление дивидендов.

Если вы не знаете, как самостоятельно купить акции Weibo, перейдите на веб-сайт компании Телетрейд. Здесь вы сможете найти ответы на все интересующие вопросы .

Источник: 168.Ru 10.08.2020 09:41current /news/339057-kapitalizaciya-kitayskogo-messendzhera-weibo-prevysila-stoimost-twitter Акции американской компании подешевели после публикации отчетности

Капитализация китайского мессенджера Weibo превысила стоимость Twitter, сообщает Bloomberg.

В настоящий момент китайская компания, согласно данным биржи, стоит $ 11,3 млрд, что на $200 млн больше, чем Twitter. Агентство поясняет, что Weibo устойчиво растер на развивающемся рынке КНР.

Как писал Forbes, доходы сервиса микроблогов Twitter в четвертом квартале 2016 года выросли всего на 1% по сравнению с декабрем 2015 года и составили $717 млн, что оказалось ниже консенсус-прогноза ($740 млн). При этом число пользователей соцсети выросло за квартал с 317 до 319 млн человек.

По итогам 2016 года Twitter получил чистый убыток в $457 млн против $406 млн в 2015 году, выручка увеличилась на 14% — до $2,5 млрд.

Американская компания Twitter Inc. была основана в 2006 году. Штаб-квартира находится в Сан-Франциско, штат Калифорния.

Читайте также: Последний из могикан: кому и зачем нужен Твиттер? и IPO Twitter: что ценят инвесторы

—> —> Подпишись на рассылку Forbes Мы пишем о том, что поможет вам стать богаче —> —> —> —> Новости партнеров —>

image

Что такое Weibo?

Сегодня Weibo является одной из ведущих социальных сетей в Китае с 313 миллионами активных пользователей в месяц, которые могут публиковать сообщения и следить за другими пользователями, знаменитостями, компаниями и официальными учреждениями в Weibo.

Корпорация Sina разработала эту платформу микроблогов в 2009 году и запустила ее в 2010 году. Alibaba приобрела 18% акций Sina Weibo в 2013 году, инвестировав $ 586 млн. Несмотря на строгую цензуру СМИ в Китае, Weibo быстро стал очевидным фаворитом среди широкого круга китайцев, проживающих в крупных городах.

В китайском языке слово «Weibo» (博博) означает «микроблог». Платформа Weibo получила такое название, так как она похожа на Twitter. Удивительный факт в том, что Weibo превзошла своего американского конкурента по количеству ежедневных активных пользователей.

Доступ к соцсети можно получить как на веб-сайтах Weibo.com и Weibo.cn, так и в мобильных устройствах, услуга доступна на iPhone, Android, iPad и т.д. Приложение Weibo входит в ТОП-10 мобильных приложений в Китае по количеству MAU (Monthly Active Users) — число уникальных пользователей, которые зашли в приложение в течение месяца хотя бы раз.

На пике развития Weibo пользовались в общей сложности 600 млн зарегистрированных пользователей, но в конце 2013 года платформа начала терять аудиторию. Это объясняется как цензурой со стороны китайского правительства, так возрастающей угрозой со стороны конкурентов, прежде всего WeChat.

Тем не менее, Weibo является самым успешным продуктом Sina и остается мощным каналом для коммуникации людей и бизнеса. Каждый китаец и все, кто когда-либо бывал в этой стране, знают, что такое Weibo.

Типы аккаунтов Weibo

Существует два типа учетных записей, которые пользователи могут создавать в социальной сети Weibo:

  • личный аккаунт;
  • корпоративный аккаунт.

Личный аккаунт предназначен только для физических лиц. Как китайцы, так и иностранцы могут зарегистрироваться на Weibo и использовать его. Компания или организация может зарегистрировать в Weibo корпоративную учетную запись.

Проверка учетной записи

Особенностью Weibo (в отличие от западных аналогов), как и китайских соцсетей вообще, является верификация пользователей. Если, например, в Facebook подтверждение данных пользователя возможно разве что в аккаунтах звезд и раскрученных брендов, то в Weibo эта функция важна в равной степени для всех участников микроблога.

Проверенные аккаунты отмечаются иконкой V – желтого цвета для физических лиц, синего – для организаций и компаний. Помимо доверия к профилю, значок V открывает и некоторые дополнительные функции для пользователей. Например, ведение онлайн-трансляций, столь популярных в Китае, невозможно без верификации.

Если компания находится в Китае, подтверждение учетной записи происходит через сайт http://verified.weibo.com и стоит порядка 300 юаней. Для проверки должны быть подготовлены копии учредительных документов компании и информация о ней (официальное название, юридический адрес, электронная почта и т.п.).

Если же компания работает за рубежом и торговая марка не зарегистрирована в Китае, пройти верификацию будет несколько сложнее. Кроме того, за проверку документов придется заплатить сбор, размер которого составляет 1 000 долларов США.

Список необходимых документов и информации представлен ниже:

  • все регистрационные документы компании и лицензии на бизнес, а также их переводы на китайский язык;
  • письмо-заявление и доверенность на третье лицо, которые должны содержать подпись уполномоченного лица и печать компании;
  • официальный URL-адрес веб-сайта;
  • подробное описание продукта и / или услуги компании;
  • информация о контактном лице или команде.

Все документы должны быть переведены на китайский язык и составлены с учетом требований Weibo.

Освобождаются от уплаты сбора за проверку документов только общественные и учебные учреждения, а также правительственные организации.

Преимущества верификации

Логотип V-for-Verified на сайте Weibo показывает, что проверка учетной записи прошла успешно. Это означает, что человек не самозванец. А для компании, что она легальна и реально существует.

image
Аккаунт певца Витаса в социальной сети Weibo

Современные потребители, особенно пользователи, которые ежедневно посещают китайские социальные сети и часто регистрируются в своих аккаунтах в течение дня, с осторожностью относятся к подделкам и обману. Они должны знать, что бренд или компания, с которой они коммуницируют, подлинны.

Поэтому верификация стала мощным средством завоевания доверия. Без сомнения, это также помогает повысить авторитет и, таким образом, признание и узнаваемость. Кроме того, проверка гарантирует, что идентичность бренда защищена социальной сетью Weibo.

Особенности учетной записи Weibo

Значок подтверждения не является единственной особенностью аккаунтов в Weibo. Пользователи также могут получить VIP-статус и значок уровня пользователя. Посмотрите на страницу российского актера Матвея Лыкова, который стал очень популярен в Китае после выхода фильма «Он – дракон».

image

Weibo может похвастаться наличием нескольких пользовательских уровней, которые зависят на активности пользователей и вносят игровой элемент. Каждая учетная запись отображает уровень аккаунта рядом с его именем. Он показывает количество дней, в течение которых владелец учетной записи использовал платформу и как долго. Чем активнее пользователь обращается к Weibo, тем быстрее он достигнет более высокого уровня.

Кроме того, в июне 2012 года компания запустила новую специальную услугу, которая позволяет пользователям обновить свой профиль до VIP-статуса за определенную плату. Рядом с именем пользователя появляется маленькая корона, а в аккаунте появляются дополнительные функции. VIP-статус позволяет сменить обложку профиля, загрузить собственную тему оформления, дает скидки на некоторые услуги и другие привилегии.

Кто и зачем регистрируется в Weibo?

Аудитория социальной сети Weibo разнообразна, и цели их присутствия на Weibo очень разные.

Большая и разносторонняя аудитория Weibo включает в себя:

  • лица, регулярно использующие социальную платформу Weibo для развлечения;
  • профессионалы бизнеса, которые хотят наладить связи, начать вести бизнес в Китае;
  • журналисты, которые ежедневно читают ленту, получают идеи для своих статей и репортажей, а также используют платформу для исследований;
  • средства массовой информации, которые используют соцсети для распространения контента;
  • китайские и иностранные знаменитости, которые используют Weibo для общения со своими поклонниками;
  • туристические дестинации, которые привлекают через социальные сети туристов;
  • социально-ориентированные корпорации и предприниматели, которые используют Weibo для контактов с китайскими клиентами, анализируют свою целевую аудиторию,
  • официальные лица и организации, которые обращаются как через официальные проверенные аккаунты, так и через личные профили.

Многие крупные иностранные корпорации создали свои страницы в социальной сети Weibo. Такие компании, как Unilever, Coca-Cola, Louis Vuitton, L’Oreal, Hilton Hotel и Tourism Australia имеют аккаунты Weibo. Все они считают Weibo эффективным инструментом для установления своего присутствия в Китае, а также на Тайване, в Гонконге, Сингапуре и Малайзии. О некоторых примерах продвижения в социальных сетях Китая от туристического бизнеса мы писали в одной из статей: http://cn-expert.pro/how_to_promote_in_china

Например, L’Oreal имеет много последователей на Weibo и регулярно публикует интересный контент, включая захватывающие видеоролики и привлекательные фотографии. Маркетологи компании активно взаимодействуют с женской аудиторией, распространяют новости о последних новинках и промоакциях.

image

Почему так много зарубежных компаний на платформе Weibo? Их цели в основном ориентированы на клиентов и на ведение бизнеса:

  • развитие глубокого понимания о китайских потребителях, их образе жизни и предпочтениях;
  • взаимодействие со старыми и новыми клиентами в сети Интернет;
  • усиление узнаваемости бренда, используя Weibo в качестве одного из каналов распространения своего контента;
  • повышение популярности на китайском рынке и уровня влияния бренда;
  • превращение потребителей в лояльных к бренду клиентов;
  • использование возможностей для конвертирования пользователей в клиентов путем регулярного размещения и обмена интересным и уникальным контентом;
  • расширение присутствия в Китае и привлечение миллионов новых клиентов.

Многие иностранные компании и бренды считают Weibo неотъемлемой частью своей маркетинговой стратегии в Китае. Некоторые зарубежные компании обращаются к знаменитостям, чтобы они представляли их бренд в Китае. Например, несколько лет назад Tourism New Zealand подписал контракт с Yao Chen, легендарной, удостоенной нескольких наград китайской актрисой, которая стала «послом бренда» в континентальном Китае.

Некоторые полезные функции

Корпоративные учетные записи могут содержать несколько страниц и административную панель управления аккаунтом. Этот тип учетной записи предоставляет больше функций и возможностей, чем личная учетная запись. Например, одна из таких функций – персонализированное оформление страниц, которое помогает привлечь внимание клиентов, если страница выглядит оригинальной и запоминающейся.

Несколько лет назад Sina Weibo запустила аналитический инструмент «Статистика». В нем более 60 разных показателей для анализа страницы. Этот инструмент помогает компаниям оптимизировать свою маркетинговую стратегию на платформе Weibo.

Этот аналитический инструмент также позволяет видеть общее количество посетителей за последние 15 дней. Если кто-то не подписался на вас в Weibo, это может не отразиться на данных, и, таким образом, число, отображаемое в аналитике, может быть больше фактического числа подписчиков. Этот инструмент также показывает соотношение полов и географию подписчиков аккаунта.

image

Использование Weibo для компаний

Высокие темпы роста числа пользователей Sina Weibo и неуклонное увеличение количества корпоративных аккаунтов обусловили необходимость предоставления компаниям новых возможностей для общения на платформе. По этой причине Weibo разработала «Enterprise Weibo Page» исключительно для корпоративных пользователей социальной платформы Weibo.

Это приложение позволяет корпорациям эффективнее использовать Weibo для бизнес-целей. Enterprise Weibo помогает компаниям:

  • способствовать взаимодействию между компаниями и их целевой аудиторией;
  • анализировать возможности для бизнеса и наладить конструктивные контакты в Weibo;
  • представить свои продукты и услуги китайским потребителям;
  • использовать платформу для маркетинговых кампаний лучшим образом;
  • легко собирать отзывы клиентов и отвечать на их вопросы;
  • создавать события, повышающие узнаваемость бренда и его идентификацию.

В частности, версия «Enterprise Weibo 2.0» оснащена более совершенными инструментами для анализа данных. Кроме того, она позволяет устанавливать другие приложения для формирования бренда и его продвижения, а также для общения с клиентами на платформе Weibo.

Вывод

Несколько лет назад СМИ объявили, что Weibo свергнут WeChat и другими сильными конкурентами. Но были ли они действительно правы? Weibo остается на лидирующих позициях среди социальных сетей Китая и по-прежнему пользуется большой популярностью у китайских пользователей.

Несмотря на некоторый отток пользователей, в последние несколько лет Weibo уверенно возвращается. В феврале 2017 года капитализация Weibo превысила рыночную стоимость Twitter, а число пользователей в настоящее время находится почти наравне с Twitter.

Weibo является более открытой платформой, чем другие соцсети, как WeChat, поскольку большинство опубликованных сообщений видны широкой публике, а сообщения в WeChat видны только для взаимно подключенных пользователей.

Если у вас до сих пор нет аккаунта в Weibo, а вы хотите выйти на рынок российско-китайского туризма, присмотрись к этой социальной платформе. Напишите нам, если вас интересует этот канал продвижения в Китае.

В статье использованы материалы сайтов China Internet Watch и Dragon Social.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Максим Коновалов
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий